För närvarande visar e-handeln i Mellanöstern en snabb utvecklingstakt. Enligt en nyligen publicerad rapport som gemensamt släppts av Dubai Southern E-commerce District och den globala marknadsundersökningsbyrån Euromonitor International, kommer e-handelsmarknadens storlek i Mellanöstern 2023 att vara 106,5 miljarder UAE-dirham (1 $ cirka 3,67 UAE-dirham), en ökning på 11,8 %. Den förväntas upprätthålla en sammansatt årlig tillväxttakt på 11,6 % under de kommande fem åren, och växa till 183,6 miljarder AED år 2028.
Branschen har stor utvecklingspotential
Enligt rapporten finns det fem betydande trender i den nuvarande utvecklingen av e-handelsekonomin i Mellanöstern, inklusive den ökande populariteten för online och offline omni-channel detaljhandel, mer diversifierade elektroniska betalningsmedel, smarta telefoner har blivit mainstream av näthandel, medlemssystemet för e-handelsplattformar och utfärdande av rabattkuponger blir allt vanligare, och effektiviteten i logistikdistributionen har förbättrats avsevärt.
Rapporten påpekar att mer än hälften av befolkningen i Mellanöstern är under 30 år, vilket ger en solid grund för den accelererade utvecklingen av e-handelsekonomin. År 2023 lockade regionens e-handelssektor cirka 4 miljarder dollar i investeringar och 580 affärer. Bland dem är Saudiarabien, Förenade Arabemiraten och Egypten de främsta investeringsdestinationerna.
Branschinsiders tror att den accelererade utvecklingen av e-handel i Mellanöstern beror på flera faktorer, inklusive populariteten av höghastighetsinternet, starkt politiskt stöd och kontinuerlig förbättring av logistikinfrastrukturen. För närvarande är, förutom några få jättar, de flesta e-handelsplattformar i Mellanöstern inte stora och regionala länder gör ansträngningar på olika sätt för att främja vidareutveckling och tillväxt av små och medelstora e-handelsplattformar.
Ahmed Hezaha, relevant chef för den internationella konsultbyrån Deloitte, sa att konsumentvanor, detaljhandelsformat och ekonomiska mönster i Mellanöstern påskyndar omvandlingen, vilket driver den explosiva tillväxten av e-handelsekonomin. Den regionala e-handelsekonomin har stor potential för utveckling och innovation, och kommer att spela en nyckelroll i digital transformation och omforma Mellanösterns handels-, detaljhandels- och nystartslandskap.
Många länder har infört stödjande policyer
E-handelsekonomin stod endast för 3,6 % av den totala detaljhandelsförsäljningen i Mellanöstern, varav Saudiarabien och Förenade Arabemiraten stod för 11,4 % respektive 7,3 %, vilket fortfarande är långt efter det globala genomsnittet på 21,9 %. Detta innebär också att det finns stort utrymme för framväxten av regional e-handelsekonomi. I processen med digital ekonomisk transformation har länder i Mellanöstern tagit främjandet av ekonomisk tillväxt för e-handel som en nyckelriktning.
Saudiarabiens "Vision 2030" föreslår en "nationell transformationsplan", som kommer att utveckla e-handel som ett viktigt sätt att diversifiera ekonomin. Under 2019 antog kungariket en e-handelslag och inrättade en e-handelskommitté, som lanserade 39 åtgärdsinitiativ för att reglera och stödja e-handel. År 2021 godkände den saudiska centralbanken den första försäkringstjänsten för e-handelsleveranser. År 2022 utfärdade det saudiska handelsministeriet mer än 30 000 operativa licenser för e-handel.
Förenade Arabemiraten utvecklade Digital Government Strategy 2025 för att kontinuerligt förbättra anslutningar och digital infrastruktur, och lanserade Unified Government Digital Platform som regeringens föredragna plattform för leverans av all offentlig information och tjänster. Under 2017 lanserade Förenade Arabemiraten Dubai Business City, den första frihandelszonen för e-handel i Mellanöstern. Under 2019 etablerade Förenade Arabemiraten Dubai South E-commerce District; I december 2023 godkände Förenade Arabemiratens regering det federala dekretet om att bedriva affärsverksamhet genom moderna tekniska medel (e-handel), en ny e-handelslag som syftar till att stimulera tillväxten av e-handelsekonomin genom utveckling av avancerad teknik och smart infrastruktur.
Under 2017 lanserade den egyptiska regeringen den egyptiska nationella e-handelsstrategin i samarbete med internationella organisationer som UNCTAD och Världsbanken för att sätta ett ramverk och väg för utvecklingen av e-handel i landet. År 2020 lanserade den egyptiska regeringen programmet "Digital Egypt" för att främja den digitala omvandlingen av regeringen och främja utvecklingen av digitala tjänster som e-handel, telemedicin och digital utbildning. I Världsbankens rankning för Digital Government 2022 steg Egypten från "Kategori B" till den mest exklusiva "Kategori A", och den globala rankningen av Government Artificial Intelligence Application Index steg från 111:e plats 2019 till 65:e plats 2022.
Med uppmuntran av multipelt politiskt stöd har en avsevärd del av regionala nystartsinvesteringar kommit in på e-handelsområdet. Förenade Arabemiraten har sett ett antal storskaliga sammanslagningar och förvärv inom e-handelssektorn under de senaste åren, såsom Amazons förvärv av den lokala e-handelsplattformen Suk för 580 miljoner dollar, Ubers förvärv av bilhämtningsplattformen Karem för 3,1 miljarder dollar, och en tysk multinationell mat- och livsmedelsleveransjättes förvärv av en plattform för onlineinköp och leverans av livsmedel i Förenade Arabemiraten för 360 miljoner dollar. År 2022 fick Egypten 736 miljoner dollar i startinvesteringar, varav 20 % gick till e-handel och detaljhandel.
Samarbetet med Kina blir bättre och bättre
Under de senaste åren har länderna i Kina och Mellanöstern stärkt politisk kommunikation, industriell dockning och tekniskt samarbete, och Silk Road e-handel har blivit en ny höjdpunkt i det högkvalitativa bält- och vägsamarbetet mellan de två sidorna. Redan 2015 har Kinas gränsöverskridande e-handelsvarumärke Xiyin tagit sig in på Mellanösternmarknaden och förlitat sig på den storskaliga "small single fast reverse"-modellen och fördelarna inom information och teknik, marknadsskalan har expanderat snabbt.
Jingdong tecknade ett samarbetsavtal med den arabiska lokala e-handelsplattformen Namshi 2021 på ett "lätt samarbete" sätt, inklusive försäljning av några kinesiska varumärken på Namshi-plattformen och Namshi-plattformen för att ge stöd till Jingdongs lokala logistik, lager, marknadsföring och skapande av innehåll. Aliexpress, ett dotterbolag till Alibaba Group, och Cainiao International Express har uppgraderat gränsöverskridande logistiktjänster i Mellanöstern, och TikTok, som har 27 miljoner användare i Mellanöstern, har också börjat utforska e-handelsaffärer där.
I januari 2022 lanserade Polar Rabbit Express sin expressnätverksverksamhet i Förenade Arabemiraten och Saudiarabien. På drygt två år har distributionen av polarkaninterminaler uppnått hela Saudiarabiens territorium och satt ett rekord på mer än 100 000 leveranser på en enda dag, vilket har lett till en förbättring av lokal logistikeffektivitet. I maj i år meddelade Polar Rabbit Express att de tiotals miljoner dollar i kapitalökning för Polar Rabbit Saudiarabien av Easy Capital och Mellanösternkonsortiet har slutförts framgångsrikt, och medlen kommer att användas för att ytterligare uppgradera företagets lokaliseringsstrategi i Mellanöstern. Li Jinji, grundare och managing partner för Yi Da Capital, sa att utvecklingspotentialen för e-handel i Mellanöstern är enorm, kinesiska varor är mycket populära och de högkvalitativa vetenskapliga och tekniska lösningarna från kinesiska företag kommer att hjälpa regionen ytterligare förbättra nivån på infrastruktur och logistik drift effektivitet, och nära samarbetet mellan de två sidorna i e-handelsbranschen.
Wang Xiaoyu, en biträdande forskare vid Institutet för internationella studier vid Fudan University, sa att Kinas e-handelsplattformar, sociala e-handelsmodeller och logistikföretag har injicerat en impuls till utvecklingen av e-handel i Mellanöstern och kinesisk fintech företag är också välkomna att marknadsföra mobila betalningar och e-plånbokslösningar i Mellanöstern. I framtiden kommer Kina och Mellanöstern att ha bredare möjligheter till samarbete inom områdena "sociala medier +", digital betalning, smart logistik, kvinnors konsumtionsvaror och annan e-handel, vilket kommer att hjälpa Kina och länderna i Mellanöstern att bygga upp ett mer balanserat ekonomiskt och handelsmönster till ömsesidig nytta.
Artikelkälla: People's Daily
Posttid: 2024-jun-25